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Starten wir zunächst mit ein paar Fakten:

  • Rund 83 % aller weltweiten Desktop Suchanfragen laufen über Google, danach folgen dann Bing mit 9 % und Yahoo! mit 3 %
  • Bei den Suchanfragen auf mobilen Geräten liegt der Anteil von Google sogar bei ca. 95 %
  • Etwa 99 % der Nutzer klicken auf ein Ergebnis auf der ersten Seite des Suchergebnisses. Hierbei gilt:
  • Platz 1 erhält im Schnitt 25–35 % aller Klicks
  • Platz 2–3 zusammen etwa 15–25 %
  • Platz 10 (letztes Ergebnis auf Seite 1): nur noch rund 2–3 %
  • Sobald eine Website auf Seite 2 oder weiter hinten landet, sinken die Klickzahlen drastisch – meist auf unter 1 %
  • Suchmaschinen machen rund 68 % des gesamten Webseiten Traffics aus
  • Rund 40 % der Erwachsenen nutzen täglich die Sprachsuche
  • Über 70 % der Menschen recherchieren im Internet über Unternehmen, bevor sie sich für einen Kauf oder Besuch entscheiden
  • Ca. 51% der Nutzer/innen entdecken ein neues Unternehmen oder Produkt durch eine Suche
  • Der durchschnittliche Nutzer führt 3-4 Suchen pro Tag oder 1095 bis 1460 Suchen pro Jahr durch

Dies zeigt wie wichtig eine gute und kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung für eine Webseite oder einen Onlineshop ist !

Wie funktioniert eigentlich eine Suchmaschine ?

Damit Nutzer schnell und gezielt Informationen finden, laufen im Hintergrund einer Suchmaschine komplexe Abläufe ab. Die drei zentralen Schritte dabei sind: Crawling, Indexierung und Ranking. Jeder dieser Prozesse spielt eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit einer Webseite.

1. Crawling – Das Entdecken von Inhalten

Beim Crawling durchsucht die Suchmaschine das Internet nach neuen oder aktualisierten Inhalten. Dazu nutzt sie sogenannte „Crawler“ oder „Bots“ (z. B. den Googlebot), die automatisch Webseiten aufrufen und analysieren.
Wichtige Punkte:
– Crawler folgen Links von einer Seite zur nächsten.
– Sie erfassen Inhalte, Struktur und technische Merkmale einer Seite.
– Seiten, die durch die robots.txt ausgeschlossen sind, werden nicht gecrawlt.
– Neue Inhalte oder geänderte Seiten werden regelmäßig erneut überprüft.

Ziel: Die Suchmaschine soll erkennen, welche Inhalte überhaupt existieren.

2. Indexierung – Das Speichern der Inhalte

Nach dem Crawling wird die Seite analysiert und, wenn sie relevant ist, im Suchmaschinenindex gespeichert – einer riesigen Datenbank mit Milliarden Seiten.
Wichtige Punkte:
– Inhalte werden nach Themen, Keywords und Struktur erfasst.
– Duplicate Content (doppelte Inhalte) kann zur Nicht-Indexierung führen.
– Technische Fehler (z. B. fehlende Meta-Tags oder langsame Ladezeiten) können die Indexierung behindern.
– Mit der Google Search Console kann geprüft werden, ob und wie eine Seite indexiert wurde.

Ziel: Inhalte sollen so gespeichert werden, dass sie bei passenden Suchanfragen abrufbar sind.

3. Ranking – Die Reihenfolge der Suchergebnisse

Beim Ranking entscheidet die Suchmaschine, welche Seiten in welcher Reihenfolge bei einer Suchanfrage angezeigt werden. Dafür wird eine Vielzahl von Kriterien (Rankingfaktoren) bewertet.
Wichtige Punkte:
– Relevanz zum eingegebenen Suchbegriff (Keyword-Übereinstimmung)
– Qualität & Vertrauenswürdigkeit der Inhalte (z. B. Expertise, Backlinks)
– Nutzerfreundlichkeit (Ladezeit, Mobiloptimierung, Navigation)
– Technische Faktoren (HTTPS, Core Web Vitals)
– Aktuelle Inhalte werden oft bevorzugt (je nach Thema)

Ziel: Dem Nutzer die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zuerst anzeigen.

Welche Bestandteile beinhaltet SEO ?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit im Internet.

Wer bei Google & Co. gefunden werden will, muss mehr tun, als nur gute Inhalte zu erstellen. SEO ist ein ganzheitlicher Prozess, der sich in drei Hauptbereiche gliedert: Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung und die technische Optimierung.

Jeder dieser Bereiche trägt auf seine Weise dazu bei, dass eine Website in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint.

Inhalte & Struktur verbessern
Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der Website selbst umgesetzt werden. Ziel ist es, Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen verständlich, relevant und ansprechend aufzubereiten.

Wichtige Punkte:
– Keyword-Recherche und -Integration in Texte, Überschriften und Meta-Tags
– Strukturierte Inhalte mit sinnvollen Überschriften (H1–H3)
– Interne Verlinkungen zur besseren Navigation
– Optimierung von Bildern (Alt-Tags, Dateigrößen, Dateinamen)
– Qualitativ hochwertige, einzigartige und relevante Inhalte
– Nutzerfreundlichkeit (Lesbarkeit, klare Struktur, Call-to-Actions)

Ziel: Inhalte so gestalten, dass sie gut gefunden, verstanden und genutzt werden.

Vertrauen & Reichweite aufbauen
Offpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ansehen und die Autorität einer Domain stärken. Hierbei spielen Backlinks eine zentrale Rolle – also Links von anderen Websites, die auf die eigene Seite verweisen.

Wichtige Punkte:
– Aufbau hochwertiger und themenrelevanter Backlinks
– Linkaufbau durch Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse oder Kooperationen
– Pflege der Präsenz in sozialen Medien (Social Signals)
– Online-Reputation und Bewertungen
– Mentions (Markennennungen ohne Verlinkung)

Ziel: Die Autorität der Website stärken und ihre Reichweite im Netz erhöhen.

Die Basis für Leistung und Indexierung
Die technische SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen die Website technisch einwandfrei crawlen und indexieren können. Eine saubere, schnelle und zugängliche Website bildet die Grundlage für alle weiteren SEO-Maßnahmen.

Wichtige Punkte:

– Optimierung der Ladezeiten (z. B. durch Caching, komprimierte Bilder)
– Mobilfreundliches Design (Responsive Design)
– HTTPS-Verschlüsselung (SSL-Zertifikat)
– XML-Sitemaps und robots.txt-Dateien korrekt einsetzen
– Fehlervermeidung (z. B. 404-Seiten, Weiterleitungsprobleme)
– Core Web Vitals (z. B. Ladegeschwindigkeit, Interaktivität, visuelle Stabilität)

Ziel: Eine technisch saubere und performante Website, die für Suchmaschinen leicht zugänglich ist.